BEELD.
Motion & Music Branding
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Sportv On Air

Projeto de branding para o canal de tv por assinatura SporTV.

Sportv

 
Ajudamos o SporTV a se comunicar de forma mais próxima e vibrante com seu público. Definimos uma diretriz de design clara que garante a coerência visual em diferentes formatos e mídias. Um sistema gráfico flexível que organiza os diferentes conteúdos e reforça o extenso cardápio de modalidades esportivas. E uma identidade de movimento que expressa agilidade e potência, estabelecendo princípios de animação para a marca.
 
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Sistema visual

Ídolos, suas emoções e expressões corporais, escudos e bandeiras, são os mais potentes elos de conexão emocional com o esporte. Desenvolvemos uma fórmula visual que busca trazer esses elementos para o centro da comunicação.

Buscando um uso mais consistente das imagens, de origem e qualidade variáveis, a fórmula de tratamento as aproxima, formando um conjunto mais uniforme. Os tratamentos cromáticos codificam as diferentes modalidades esportivas. A camada de textura granulada ressalta o jogo de luz e movimentos em detrimento dos detalhes e da nitidez, propondo uma leitura das imagens mais subjetiva e carregada de emoção.

 
 
 

Cores e Padrões

Cada esporte representa um universo único, composto por rituais, sons, cores e gestos próprios. Materializamos essa paixão do SporTV pelas diferentes modalidades esportivas criando repertórios gráficos específicos para cada uma delas. Uma paleta básica pré definida, composta por tons vibrantes ou neutros, possibilita inúmeras combinatórias possíveis. Ajustando a proporção entre tonalidades e alternando as composições cromáticas, diferentes harmonias e climas podem ser gerados. As cores codificam a variedade de conteúdo dentro do cardápio do canal, ressaltando a singularidade de cada modalidade e construindo um mosaico colorido e coeso.

Padrões gráficos geométricos, que exploram ritmos visuais através da alternância, da progressão e da repetição, são um elemento extremamente versátil, que pode ser renovado de tempos em tempos, e possui inúmeras funções dentro da identidade visual.

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Grid

Uma lógica simples de construção dos layouts, baseada numa malha flexível de 4 colunas, estrutura texto, imagens e separa as diferentes áreas de informação. Por ser facilmente transmitida e assimilada, permite que diferentes profissionais contribuam para uma comunicação visual mais consistente.

 

Identidade de movimento

O movimento é um elemento fundamental na construção da personalidade da marca. Analisamos diferentes camadas da marca sonora buscando uma forte sincronia entre som e imagem. Sintetizamos ações e movimentos mais expressivos de diferentes modalidades esportivas, e incorporamos essa energia e riqueza à personalidade da marca. Além de uma lógica de animação, entregamos um pequeno repertório de movimentos e transições de tela inspirados por essa pesquisa, que definiram a identidade de movimento da marca SporTV.

 
 
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Tipografia

Combinando potência e simplicidade, a Stratum é uma família tipográfica que parece ter sido criada sob medida para o canal. Possui características em sua anatomia que criam forte conexão com o design do logotipo SporTV, estabelecendo pequenos pontos de identificação ao longo de toda a comunicação que funcionam como citações à marca. Possui um design marcante, sobretudo nos tipos em caixa baixa, o que converte a tipografia num elemento chave dentro do sistema de identidade visual.

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Bandeiras e Escudos

Desenvolvemos predefinições de tratamento para diferentes esportes que padronizam a aplicação de bandeiras e escudos. Essa ferramenta valiosa permite que novos times sejam introduzidos na identidade visual com agilidade, sem abrir mão de um acabamento visual mais complexo e refinado.

 

 
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Créditos

BEELD: Codireção de criação, diretrizes de design e teoria de animação

Equipe BEELD
Papito Jones, Marcelo Mourão, Greco Bernardi, Eduardo Tosto, Flávia Baltz, Danilo Silveira, Filippo Johansson, Andrew Henrique, Miguel Mourão, Rico Alves

Cliente: Sportv
Diretoria de Marketing: Manuel Falcão
Gerência de Comunicação & Branding: Ricardo Moyano
Gerência de Criação: Leon Vilhena
Coordenação de Criação: Stanio Soares
Atendimento Comunicação & Branding: Gabriela Bonn, Ruy Venício, Daniel Lira
Estagiário de Atendimento: Pedro Chacon
Sound Branding: Gomus Music branding
Design e Animação Comunicação & Branding:  Júlio Marcello, Diego Galluzzo, Antonio Simas, Anderson Gomes e Bruno Guerra.